网站整体标准化对SEO的影响(一)

网站整体标准化对SEO的影响

我们都知道,SEO优化中有URL标准化这个技术。但可能很少有人知道,在SEO的工作中,网站整体标准化的重要性和意义是要远远高于URL标准化,换句话说,URL标准化指数网站整体标准化的一种。

如果我们把一个网站区分层次来看,我们可以看到四个层面,分别是:基础层、结构层、内容层和表现层。

网站标准化之网站层级

基础层面的SEO

也就是我们通常所说网站建设工作。在这个层面,SEO要参与的事情有:域名的挑选、网站所在主机的安排、WHOIS及DNS信息的检查和是否需要独立IP等方面。我们具体来说:

域名的挑选:我们都知道,如果在URL中含有关键词,则会对SEO和关键词排名提升有一定的帮助。此外.com/.cn/.net/.org/.cc等域名在搜索引擎的信任度上要好于其他非常件域名。在域名的信任度方面,我们还要考虑域名的有效期。

关于域名信任度的说法,最早是世界站长论坛中一位叫pageoneresults的资深版主提出的。他当时的概念是.edu和.gov域名的信任度要大于一般常件域名。后来这个说法被衍生出域名的有效期也会影响到网站的信任度(以上两种说法均被Matt Cutts在一些场合证实)。

网站所在主机:不但谷歌早在其公开资料中提到网站服务器的重要性,百度也在其前年推出的搜索引擎优化教程中提到了这一点(谷歌和百度官方的两本搜索引擎优化指南都可以在本博客右侧的资源区找到)。

在百度版的优化指南中,写到:

服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或空间。

而谷歌更是公开的表示:

服务器所在位置会影响排名

这句话的意思是,离网站所在服务器近的用户,搜索某特定关键词时,会优先展示该网站提供的内容。

WHOIS及DNS信息:

前者影响网站信任度,从而影响到SEO效果和排名;后者则影响访问速度,在DNS解析出现问题时甚至会影响到搜索引擎的抓取以及关键词排名。

在WHOIS方面,其原理是:

  • 如果WHOIS信息与网站上的信息不匹配,则信任度降低;
  • 如果WHOIS设置了保护,则信任度降低;
  • 如果是购买的有历史的域名,发现域名持有人已经做过更变,则一切清零(无论好的还是坏的方面)。

不过这方面的因素影响排名的比重很低,所以有问题的朋友也不用太过担心。但换句话说,即使它影响SEO的比重不大,但实际不耗费任何精力和时间,那么为什么我们不讲它做好一些呢?

DNS解析方面的影响我们不再多述。只是提出我个人的SEO建议,即将网站DNS托管在DNSPOD等服务商,然后再做解析。这样效果比较好。此外,DNSPOD和百度也有合作协议,可以加快内容的收录

是否需要独立IP:

独立IP是否有对SEO效果有影响,我个人的实战经历告诉我:影响是有的,并且比较大。但不是大家常说的一站有问题,全IP被K。

是否独立IP在搜索引擎眼中其实是无所谓的。它对SEO的影响应该在网站的信任度这一方面。举个简单的例子:根据我们的观察,拥有独立IP的新站配合高质量原创文章更容易快速的走出观察期和沙盒。而共享IP的新站即使有高质量原创文章,也有一段时间的观察期。而无论是百度的观察期还是谷歌的沙盒,都与网站信任度有关。

结构层面的SEO

结构层面,是指构成网站的html语言。如我们在做SEO工作时经常会用到的h1-h4、strong、a、img标签等。搜索引擎是可以看到并分析这些标签的。而这些标签也告诉了搜索引擎某一个网站中内容直接的关系。相关的搜索引擎算法可以参照《Zone Indexes算法与网站权重划分》一文。

虽然网页内容的越来越丰富以及搜索引擎抓取和分词取词技术的进步。搜索引擎已经不仅仅与满足“抓取-收录-放出”这样的方式来展示SERPs,以及应对现今越来越复杂的搜索要求了。

谷歌、微软和雅虎三家搜索巨头在2011年进行了合作,共同推动用统一格式的标签标识网站内容(微数据、微格式和PDFa等),希望搜索引擎能因此更好地对搜索结果进行分类和对搜索结果。如果有心的读者就可以看到,SEOYANGS博客在人物、时间的描述方面大量的采用了微数据和一些不常见但对SEO有用的HTML标签。当然这种应用是初步和简单的,也仅仅只是博主杨帆在测试微数据对于SEO的效果。但不可否认的是,微数据时代和语义网时代已经来临。SEO也即将进入3.0时代。(关于统一格式标签可以参照schema.org/的英文官方网站,英文不好的朋友可以参照谷歌关于丰富文本摘要的解释)。

我们深信,百度的SERPs展现方式已经可以处理微数据了。百度百科和百度知道是百度对微数据搜索结果展示的一种尝试。或许在不久的将来,我们在百度也就可以看到这样的搜索结果了。:

丰富文本摘要的SEO应用
(SEOYANGS注释:谷歌已经在2012年4月底将丰富文本摘要的展示(作者信息方面)方式在全球范围内应用了。)

言归正传,在结构层方面,除了未来的趋势之外。我们在日常SEO工作中需要注意的是:如果某一个标签没有闭合(有div而没有/div),在用户层面,大家是懂得文字表达的意思的。但在搜索引擎看来,则代表着你在结构方面,这一块内容没有结束。甚至在语义分析方面会产生混淆。

这样有可能造成的结果是,辛辛苦苦对网站的各栏目进行的划分却不能被搜索引擎理解和区分,从而导致各栏目没有主题,降低了各栏目的权威性和相关性(知道整站优化的朋友应该知道栏目权威性和页面相关性的下降,对网站的影响)。

所以,在做网站结构层面的SEO工作时,我们除了要做到善于利用各种HTML标签去突出网站主题和关键词,还要注意在网站代码的规范。

SEOYANGS将会在下一篇文章中来讲解内容层和表现层的标准化方式,和其对SEO的影响以及应该注意的方面

P.S.:我已经更新了本内容关于内容层和表现层的后续文章《网站整体标准化对SEO的影响(二)》,对该内容有兴趣的朋友可以移步查看。

  • 本文由杨帆原创于杨氏SEO,转载请保留链接:
  • http://www.seoyangs.com/website-canonicalization-seo-effect-1.html
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