分类:移动互联

2015版App推广全攻略

image1

线上渠道

1.基础上线

各大手机厂商市场、第三方应用商店、大平台、PC下载站、手机WAP站、收录站、移动互联网应用推荐媒体等等基本可以覆盖Android版本发布渠道:推广的第一步是要上线,这是最基础的。无需砸钱,只需最大范围的覆盖。笔者多年以来一直认同铺的越广产品推的越好这个死理。

● 渠道:百度、腾讯、360、阿里系、华为、小米、联想、酷派、OPPO、VIVO、金立、魅族、Google Play、其他互联网手机品牌、豌豆荚、机锋、安智、PP助手、刷机助手、手机管家等等

● 运营商渠道:MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;

● PC端:百度应用、手机助手、软件管家等;

 Wap站:泡椒、天网、乐讯、宜搜等;

● Web下载站:天空、华军、非凡、绿软等;

 iOS版本发布渠道:AppStore、爱思助手、91助手、PP助手、同步推、快用苹果助手、iTools、XY苹果助手、限时免费大全等等。

2、运营商渠道推广

中国移动,中国电信,中国联通的用户基数较大,可以将产品预装到运营商商店,借力于第三方没有的能力,如果是好的产品,还可以得到其补助和扶植。市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合作,出方案进行项目跟踪。

3、第三方商店

由于进入早,用户积累多,第三方商店成为了很多APP流量入口,全国有近百家第三方应用商店。渠道专员要准备大量素材,测试等与应用市场对接。各应用市场规则不一,如何与应用市场负责人沟通,积累经验与技巧至关重要。资金充足的情况下,可以投放一些广告位及推荐等。

4、手机厂商商店

大厂家都在自己品牌的手机里预装商店,如联想乐商店、HTC市场、华为智慧云、oppo商店、三星商店、魅族市场等。渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触。

5、积分墙推广

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入。积分墙起量快,效果显而易见。

大部分是采用CPA形式,价格2-5元不等(行业潜规则一般都会扣量)。但以活跃用户等综合成本考量,成本偏高,用户留存率低。业内公司有点入、有米、安沃、力美等。积分墙适合大型有资金,需要尽快发展用户的团队。

6、刷榜推广

这种推广乃非正规手段,但是在国内非常的受欢迎,毕竟绝大部分苹果手机用户都会实用APPStore去下载APP。如果你的APP直接都在前几名的位置,当然可以快速获得用户的关注,同时获得较高的真实下载量。

不过,刷榜的价格是比较高的,且受苹果规则影响,浮动较大。由于这种推广成本比较高,所以一般会配合新闻炒作一起搞,这样容易快速的出名。

7、社交平台推广

目前主流的智能手机社交平台,潜在用户明确,能很快的推广产品。这类推广基本采用合作分成方式,合作方法多样。

8、广告平台

起量快,效果显而易见。成本较高,以目前主流平台为例,CPC价格在0.3-0.8元,CPA在1.5元-3元之间。不利于创业融资前的团队推广使用。

9、换量

换量主要有两种方式:

● 应用内互相推荐:这种方式可以充分利用流量,增加曝光度和下载量,量级不大,但曝光度不错,有内置推荐位的应用可以相互进行换量,但这需要以一定的用户量作为基础。

● 买量换量:如果自身无法给某一应用带量或者量很小,可以找网盟跑量,以换取应用商店优质的资源位或者折算成钱进行推广。这种方式也是比较实用的方式,包括应用宝、小米等在内的商店都可以换量,通过某些代理,还能跟360等进行换量,可能会比直接在360做CPT有更好的效果。

10、AppStore搜索榜

现在多家公司已经可以做到保上榜了,一般这种噱头比较大, 如果产品不行最终还是会走下榜单。

线下渠道

1、手机厂商预装

出厂就存在,用户转化率高,最直接发展用户的一种方式。用户起量周期长,从提交测试包测试-过测试-试产-量产-销售到用户手中需要3-5个月时间。

● 推广成本:应用类产品预装量付费价格在3元左右不等,CPA方式价格在1.5-5元不等。游戏类产品,采取免费预装,后续分成模式,CPA价格在2-3元之间,通常为小包单机产品;

● 业内公司:华为,中兴,酷派,TCL,波导,OPPO,魅族,海信等;

 操作难点:品牌众多,人员层级多,产品项目多,需要有专业的团队进行针对性的推荐与维护关系。

2、水货刷机

起量快,基本上2-4天就可以看到刷机用户,数量大,基本上一天可以刷几万台。重刷现象严重,基本上一部手机从总批到渠道到店面会被刷3-5次,推广成本剧增,用户质量差,不好监控。基本上刷机单一软件CPA在1-2元,包机一部机器价格在5-10元之间。

业内公司:各大国包省包,地级市零售连锁渠道、酷乐无限,乐酷,XDA、刷机精灵、爱施德、天音通讯、斯凯、金玉满堂、鼎开互联等等。

3、行货店面

用户质量高,粘度高,用户付费转化率高,见用户速度快。店面多,店员培训复杂,需要完善的考核及奖励机制。基本上CPA价格在1.5-3元之间,预装价格在0.5-1元之间。业内公司:乐语,中复,天音,中邮,苏宁、国美、恒波、中域电讯等。

新媒体营销

1、内容策划

内容策划前需做好受众定位,分析得出核心用户特征,坚持原创内容的产出,在内容更新上保持一天三条左右有趣的内容。抓住当周或当天的热点跟进。创意,还是创意,让你的产品讲故事,拟人化。

2、品牌基础推广

● 百科类推广:在百度百科建立品牌词条,建立SEO体系和百度指数;

● 问答类推广:在百度知道,搜搜问答,新浪爱问,百度经验等网站建立问答。

● 垂直社区:在知乎,豆瓣,微博等社交网络,要有相应的内容存在。

3、论坛,贴吧推广

机锋、安卓、安智….在手机相关网站的底端都可以看到很多的行业内论坛。建议推广者以官方贴、用户贴两种方式发帖推广,同时可联系论坛管理员做一些活动推广。发完贴后,应当定期维护好自己的帖子,及时回答用户提出的问题,搜集用户反馈的信息,以便下个版本更新改进。

● 第一阵容:机锋论坛、安卓论坛、安智论坛等;

● 第二阵容:魔趣网、安卓论坛、魅族论等;

● 第三阵容:风暴论坛、木蚂蚁论坛、DOSPY论坛。

4、微博推广

● 内容:将产品拟人化,讲故事,定位微博特性,坚持原创内容的产出。在微博上抓住当周或当天的热点跟进,保持一定的持续创新力;

● 互动:关注业内相关微博账号,保持互动,提高品牌曝光率;

● 活动:必要时候可以策划活动,微博转发等。

5、微信推广

微信公众号的运营推广需要一定时间沉淀,这里可以参考几步曲:

● 内容定位:结合产品做内容聚合推荐,内容不一定要多,但是一定要精并且符合微信号的定位;

● 种子用户积累:初期可以给定个KPI指标,500个粉丝一个门槛,种子用户可以通过同事好友,合作伙伴推荐,微博引流,官网引流等;

● 小号积累:开通微信小号,每天导入目标客户群;

● 小号导大号:通过小号的粉丝积累推荐微信公众号,将粉丝导入到微信公众号;

● 微信互推:当粉丝量达到一定预期后,可以加入一些微信互推群。

6、PR传播

PR不是硬广告,学会给你的投资人、员工、用户讲一个感动人的故事非常重要。互联网时代人人都是他妈的媒体,无论微博、微信公众号、媒体网站的专栏或各大社交网站,我得去研究如何利用这些平台来讲述一个好的品牌的故事,反之,这些平台也会是用户对品牌产生UGC的最好渠道。

在初创公司,作为PR需要把公司每一个阶段的方向都了解透彻,然后学会向市场、投资人、用户传递一个有力的声音,这个声音并不是生硬的广而告之,而是抛出一个话题让大家对你的故事所感兴趣,并带动大家如何把兴趣引到你的产品上来,最好形成行业的热议话题。

以下有几个策略:

● 用日常稿件保持稳定的曝光

我们会定期做一张传播规划表,每个月要根据公司和产品的变化来决定该向外界传递什么声音,恰当的表达和持续的内容产出会让公司的曝光度及行业的关注度逐渐提高。

● 维护好已有的媒体资源,积极扩展新资源

对于自己原来熟识的记者和媒体,我仍会保持续的沟通和交流,告诉他们,我们的团队在做怎么样的一件事。深信只有反复的沟通,才会把故事的闪光点打磨得抓住人心。而作为PR也更能及时嗅到媒体关注的兴趣点,为下一次的报道梳理做好充分准备。在创业公司对PR的经费并不是非常充足的情况下,我们需要仔细去分析,在什么样的发展阶段和进度,需要利用的什么样的途径和资源去支撑公司的发声和观点。所以我们对自己的要求是每周都有计划的去拓展一些新的媒体资源,这样能为之后做事件输出时能有合适的渠道的进行支撑。

● 选择的渠道决定了传播的效果

说什么故事,用哪种方式呈现传播效果会最佳,这对于渠道的选择就显得尤为重要。比如对于公司创始人的一些采访,我们可能更倾向于行业及财经相关的权重高的纸媒,有利于大面积的带动传播;对于产品的发声,我们更倾向于科技类的新媒体,在行业内能引起更快速的关注力;而对于事件话题性的新闻,我们更青睐于选择大型门户类网站。

对于自媒体这领域,实力参差不齐,选择有中立观点和实力派的自媒体发声,不失为好的选择。但是成本对创业公司来说,并不性价比最高的。而对于电视媒体,选择对和你潜在用户相吻合的节目,是一个能快速让产品呈爆发式增长的途径.

● 做好对营销传播效果的评估

这些可能包括人群的覆盖率、点击量、阅读量,点赞量等。每一次的数据,都会告诉你下一次的内容应该怎样做得更赞。而PR作为连接内外的桥梁,最好也要藏身于用户中间,在深度沟通中突出品牌的个性。

7、事件营销

事件营销绝对是个体力活和脑力活,这需要整个团队保持敏锐的市场嗅觉,此外还需要有强大的执行力,配合一定的媒体资源,事件才得以在最快的速度推出去。

事件营销的前提必须是团队成员需要每天接触大量新鲜的资讯,把这些信息整合,也需要养成随时记录下一些闪现的灵感创意并和成员们及时分享碰撞。对于能贴上产品的创意点结合点,我们会马上进行头脑风暴,对事件的始终进行推理,若确定方案可行,那么马上做出与之匹配的传播计划,开始做项目预算并一边准备好渠道资源。

8、数据分析

每周花一些时间去认真分析每一条微博、微信、每一个渠道背后的数据,你一定会发现传播度高的内容背后的契合点和关联性。这样非常有利于自己官方微博、微信内容质量的提升,运营起来也更接地气。

9、“牛皮癣式营销”

线下推广不建议做浪费人力物力的发传单等等。了解当地情况,在有把握的前提下,建议在热点区域放置可移动的广告位,或者在地面上刷二维码,并且以人民群众喜闻乐见的形式比如下载APP送礼品等形式搞噱头营销,最好是被城管给赶走,这样效果会更好。

10、撕逼营销

撕逼前:

找一家你的竞争对手,公司成立五人小组,从互联网、人脉圈里海量寻找和归纳总结对方公司和产品的弱点,找到一个最有可能爆发的点,制定一个作战方案出来,这个方案一定要具有传播性、话题性、撕逼性方可,最后设置执行组,专职负责撕逼,事前可简单通知关系要好的媒体做放风,并准备好相应的产品推广方案。

撕逼中:

不管对方说什么,你不断重复五人小组数日研究出来的对方软肋即可,并时不时把目光引导自己产品上来。

撕逼后:

顺势推出之前就做好的推广方案,线上线下渠道媒体一起帮你口水,同时开始推量,事可能就成了。

 




7招教你写出互联网顶尖文案!

1,分解产品属性

互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性。小米先是给我们普及了CPU、GPU等,到了小米4,竟然开始给我们普及材料学知识—“小米4,奥体304不锈钢,8次CNC冲压成型”。

就连跟雷军取经的凡客陈年也不甘示弱,在衬衫的发布会上普及化学知识—如何让衬衫不皱,在纤维素大分子间增加横向共价交联。

(没错,下面不是化学老师的PPT,而是陈年产品发布会的PPT)

为什么互联网文案需要分解产品属性?

因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。

消费者选购产品时有两种模式—低认知模式(不花什么精力去思考)和高认知模式(花费很多精力去了解和思考)。

大部分时候,消费者处于“低认知模式”,他们懒得详细了解并比较产品,更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断—“这个大品牌,不会坑我,就买这个!”“这个德国产的,质量肯定比国产好,就买这个!”

在这种情况下,小品牌是打不过大品牌的,因为消费者直接通过“品牌”来推测产品质量,而不是详细比较产品本身。

怎么办呢?

应该把消费者变到“高认知模式”,让他们花费很多时间精力来比较产品本身,而不是简单地通过品牌和产地来判断。

而“分解产品属性”就是一个很好的方法,可以让消费者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。

所以雷布斯在2011年产品发布会上,就开始巧妙地用这关键一张图来分解产品属性:

这就是为什么大品牌的广告往往强调一个整体的印象(“再一次,改变一切”“极致设计”等),而小品牌往往会详细地分解产品属性,让消费者进入“高认知模式”。

同样的道理也适用于招聘,假设一个清华的和一个武大的去应聘,HR只有10秒钟来判断要谁,那么武大的毫无机会—10秒钟只能对比“品牌”了;但是如果HR有1小时时间来判断要谁,那么就是胜负未定,看个人能力了。

2,指出利益:从对方出发

文案进行“分解产品属性”还不够,你需要把利益点说出来—这样的属性具体可以给对方带来什么。

比如上面的转租房间广告,右边的说出了具体的“利益”,显得更加吸引人。

无数销售员败在了这一步,他们详细地介绍了产品,但是顾客抱怨说:“你说的这些特点都不错,可是对我来说有什么用呢?!”

无数的应聘者也败在了这一点,他们详细介绍了自己的经历,但是HR抱怨说:“你的社团、实习经历都不错,可是对我们公司具体有什么用?”

如果想写出中国好文案,你需要转变思维—不是“向对方描述一个产品”,而是“告诉对方这个产品对他有什么用!”

3,定位到使用情景

当被要求描述一款产品,大部分人首先想到的是:

“这一个XX”(定位到产品属性)

有些人还会想到—“这是一款专门为XX人群设计的产品!”(定位到人群)

其实还有第三种—“这是一款可以帮你做XX的产品”。(定位到使用情景)

实际上,针对互联网产品的特点(品类复杂、人群分散),你应该更多地把产品定位到使用情景—用户需要用我的产品完成什么任务?

比如如果我描述“这是一款智能无线路由器!”(产品类别),你可能不知道我在说什么。

但是如果我说“你可以在上班时用手机控制家里路由器自动下片”(使用情境),你可能就会心动。

所以,最重要的并不是“我是谁”,而是“我的消费者用我来做什么?”

4,找到正确的竞争对手

消费者总是喜欢拿不同的产品进行比较,因此写文案时,需要明确:我想让消费者拿我的产品跟什么对比?我的竞争对手到底是谁?

比如上图中,我假想的上述两种加多宝凉茶的文案,前一种是跟预防上火的中药比,虽然更加突出了“防上火”功能,但是人觉得“是药三分毒”,可能不敢喝;后者跟饮料比,增加了“防上火”功能,给人感觉“不再为喝不健康饮料而有负罪感”了。

无数的行业创新产品都涉及了这样的竞争对手比较:

在线教育的竞争对手其实并不是线下培训,因为对那些肯花这么多时间和金钱参加培训的人来说,在线教育显然满足不了其对质量的要求;它的竞争对手其实是书籍、是网络论坛,因为它的客户是因为没钱没时间而无法参加培训,以至于不得不看书自学的人。

太阳能的竞争对手最初并不是火电,因为对于性能稳定的火电来说,太阳能太不靠谱了;它的竞争对手是“没有电”—太阳能最初在美国失败,但是却在非洲首先商业化,对美国人来说,太阳能太不稳定了,但对没有电网的一些非洲国家来说,自建太阳能发电器总比没有电用要好。

凡客抗皱衬衫的竞争对手其实并不是价值几千块的商务衬衫(像它宣传的那样),因为肯用这些商务衬衫的人瞧不起凡客;它更可能的竞争对手是T恤和POLO,因为它的消费者是那些因为害怕挤地铁把衬衫挤皱而不得不穿T恤的人。

第一代iPhone真正的竞争对手并不是诺基亚手机,因为比起诺基亚手机,它续航不行、通话质量不行;它真正的竞争对手是华尔街日报、游戏机、视频播放器。在当时的主流观点下,作为一款手机,它有无数缺点;但比起其他视频播放器、报纸等,它却好多了,还有打电话功能。

所以,构思好文案、好宣传,先找到你产品真正的竞争对手。

5,视觉感

你的文案必须写的让读者看到后就能联想到具体的形象,比如上图文案,如果只说“夜拍能力强”,很多人没有直观的感觉;但是如果说“可以拍星星”,就立马让人回忆起了“看到璀璨星空想拍但拍不成”的感觉。

优秀的文案看到后能让人联想到具体的情景或者回忆,但是太多文案写的抽象、模糊、复杂、假大空,让人不知所云:

  • 教育课程广告: “我们追求卓越,创造精品,帮你与时俱进,共创未来!”
  • mp3广告:“纤细灵动,有容乃大!”
  • 芝麻糊广告:“传承制造经典!”
  • 男生求婚:“我们一定会幸福生活,白头到老!”
  • 政治演讲:“我希望追求平等,减少种族歧视!”
  • 面试者:“我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳!”

如果同样的意思,加入“视觉感”的描述,效果就显著不同:

  • 教育课程广告: “我们追求卓越,创造精品,帮你与时俱进,共创未来!”“我们提供最新的知识,以帮你应对变化的世界。”
  • mp3广告: “纤细灵动,有容乃大!”“把1000首歌装到口袋里!”(来自乔布斯)
  • 芝麻糊广告:“传承制造经典!”“小时候妈妈的味道”
  • 男生求婚:“我们一定会幸福生活,白头到老!”“我想在我们老的时候,仍然能牵手在夕阳的余晖下漫步海滩。
  • 政治演讲:“我希望追求平等,减少种族歧视!”“我梦想有一天,在佐治亚的红山上,昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起,共叙兄弟情谊。”(来自马丁路德金)
  • 面试者:“我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳!”“我为了1%的细节通宵达旦,在让我满意之前决不放弃最后一点改进。”

为什么视觉感这么重要?

因为形象化的想象是我们最基本的需求之一,人天生不喜欢抽象的东西。所以古代几乎所有的抽象理念都被形象化—因为“正义慈悲”太抽象,所以直接创造一个形象化人格化的神出来;因为下雨过程太抽象,所以虚构出“雷公电母”。

心理学中有“鲜活性效应”,是指我们更加容易受一个事件的鲜活性(是否有视觉感)影响,而不是这个事件本身的意义。

当年伊拉克战争时,美国记者不停地报道“数千美国人死亡”,但是少有美国人动容;但是一旦报道某个家庭妻子失去了丈夫的故事,整个国家反战的情绪就起来了。这不是因为一个丈夫的生命比几千人生命重要,而是因为这样的故事显得“更加鲜活”。

所以,写文案,一定要有“视觉感”,否则别人看了不知道你到底在说些什么。

6,附着力—建立联系

作为小公司,你可能会发布全新的创新产品。但是人们不喜欢陌生,从而经常不买账。这时候你就应该为文案建立“附着力”—将信息附在一个大家熟知的物品上。

比如上图,假设你完全不了解电视机顶盒,它宣传“自由遥控”,你可能没什么概念;但是如果说“让电视1秒变电脑”,你就明白了—原来是可以像电脑一样自由操控电视啊!

你很想让自己的产品文案流行起来,但是一个让人陌生的东西是难以流行的。为了让全新的产品或者概念流行,你需要把它同一个大家熟知的东西联系起来。比如:

乔布斯发布第一代iPhone时,并没有直接推出iPhone讲解功能,而是说要发布3个产品—1个电话、1个大屏幕iPod、1个上网设备,这3个产品都是大家熟悉的。然后乔布斯才说,实际上我们只发布一个产品,它具备上面3个产品的功能,那就是—iPhone。

为了让陌生的新兴球星火爆起来,媒体往往给他们起一个外号—“智力C罗桑切斯”“德国梅西马林”。这是为了把陌生小将同知名球星联系起来,让大众更容易理解。

同理,你知道为什么有中国科技圈的“雷布斯”了吧?

为什么“附着力”这么重要?

这是因为人的记忆模式。

人的大脑记忆就像高坡上的一条条河流,新记忆就像一滴水,这滴水如果滴到土地上,就会立刻蒸发;如果能够滴到河流里,就能融为一体,到达大海。同样,如果新知识无法同旧知识建立联系,人很快就会忘记它;如果和旧有的熟悉的东西建立了联系,人就容易记住它。

所以,你需要提高文案的“附着力”,让它和旧有的东西联系起来—甚至就连电话发明者贝尔当年申请的电话专利,名字都叫“一种新型电报改良技术”。

7,提供“导火索”

文案的目的是为了改变别人的行为,如果仅仅让别人“心动”,但是没有付出最后的“行动”,可能让文案功亏一篑。最好的办法就是提供一个显著的“导火索”,让别人想都不用想就知道现在应该怎么做。

比如上图,假设这是在微信主页发的文章,为了让你关注该微信主页,肯定是右边的文案更有效—它让你想都不想就知道现在怎么做。

无数现象证明了这一点:

之前美国某大学设计了破伤风疫苗宣传手册,但是问题是每年不论如何提高手册的警示力—使用患病者的恐怖图片,都难以让学生们去打疫苗。最后问题解决了,在手册附了一张校医院地图以及疫苗时间—原来学生们只不过是懒得去网站查地图和时间而已。

心理学家还做过这样一个实验—在透明玻璃门的冰箱内放满食物,很多人去偷食物;但是给这个冰箱上个锁,在把锁的钥匙放在锁旁边,结果几乎没有人去偷食物了。因为偷食物这件事由“想都不用想就知道怎么做”变成了“需要想想才知道怎么做”,就显著降低了别人做这件事的欲望。

所以,永远不要低估“伸手党”的“懒惰程度”,必要时在文案中明确告诉别人:现在你应该怎么做!

 

原文地址:zhihu
作者:@李靖CREATE
作者微信号:李叫兽




简洁三步走!教你高效输出移动APP产品原型

一、输出以界面为单位的产品流程图

高效输出,首先要保证产品的整体思路要正确,这点可以从产品流程图中体现出来。移动产品需要做到聚焦,因为手机界面的大小,用户的碎片化使用等等,所以一个界面上必然不可能出现太多的内容和行动点,这就保证了我们可以用最简洁的方式来画流程。以界面为单位,定义 “界面标题”和“主要内容”,如下图所示:

简洁三步走!教你高效输出移动app产品原型

如何利用起这样的界面单位来画流程,下面以一个app的登录注册为例:

简洁三步走!教你高效输出移动app产品原型

这样的一个产品流程图,可以快速了解产品有多少界面,检验用户路径是否太长,形式简单,也方便讨论修改。

二、使用可修改的基础原型控件

如何快速产出高保真原型?一套备用的基础原型组控件必不可少。大部分设计师一般使用axure来完成产品原型,所以从协同合作的角度,本文专门在axure里制作了整套最常用的移动产品组控件。设计师只要改文字,改颜色,摆位置就可以完成简单的高保真原型。 基础组控件截图如下:(组控件下载地址

简洁三步走!教你高效输出移动app产品原型

以此控件为基础,在之前提到的app登录注册例子,快速组件高保真原型,如下图:

简洁三步走!教你高效输出移动app产品原型

关于设计上很多细节,大家可以参看书籍【方寸指间——移动设计实战手册】,里面涉及到很多最基本的移动设计知识。

三、制作可点击的动态原型

完成高保真原型,根据流程图,可以很方便制作出在手机上可体验的动态效果,让产品人员或则用户真实感受app实际的效果。这里推荐一个特别简单的方法,登录www.flinto.com,完成注册,将高保真原型以图片的方式倒入,通过链接和转场方式选择,就可以很方便在手机上查看。网站提供了比较具体的指导,大家可以直接查看。

简洁三步走!教你高效输出移动app产品原型

原文地址:ued.taobao
作者:奕天




嫌APP功能肿胀?5个大神级方法帮你完美瘦身!

编者按:移动端App越来越胖了。越来越多的新特性正在啃蚀着大型App的用户体验,瘦身减肥也成了亟待解决的问题。手心手背都是肉,这一身肥膘要怎么减呢?来看看腾讯ISUX的死猫君的处方吧,五大秘技,不要错过哟~

先来看一张图:

pic.001

图上看到,所有平台上用户花费时间都在减少,除了移动端。观察身边也是如此,回家不开电脑的小伙伴越来越多。手机平板加电视,下班场景全搞定。连那些以前电脑苦手的长辈,现在也都活跃在朋友圈上,无责任转发各种小道消息、心灵鸡汤以及人生真谛。

上次在朋友圈发了一张图,晒同事“中二病”的药,立刻被家里长辈好几通电话,一定要我解释解释什么叫中二病…(对治疗中二感兴趣的同学请自行淘宝搜索)

随着用户时间倾斜到移动设备上,移动App对PC软件的取代作用也随之放大。用户期望App能一站式解决所有需求,不需要再切换平台操作。比如网购,从浏览到下单到支付,需要在一台移动设备上搞定。但随之而来的问题是,一些移动App重走PC软件老路,走向臃肿化。

App的臃肿化,一方面是用户需求使然,另一方面也标志着移动互联网进入下半场。大型App,平台型App开始出现,App的功能不断纵深和外延。然而手机的小屏幕和用户的碎片化使用场景,毕竟不如PC互联网时代的大屏幕,发挥空间有限。照搬PC的大而全的App,很容易遭用户唾弃。

所以,App肿了肿么办?

pic.002

一、整合

俗话说要想瘦,先学吃。

现实中,大部分的App还是在不断地添加着新功能。如何更合理地添加功能,使App胖得有节操,是消肿的第一步。

1. 扩充导航

通过扩展菜单或导航,加入新的功能模块,是一个非常有效地添加新功能的模式。

如Path在3.0改版时,增加了了表情商店功能,在侧滑导航中添加一个新项就搞定了!

侧滑导航现在越来越常见,一个重要原因就是因为它充分利用了屏幕的纵向高度,具有良好的扩展性。

pic.003

Acompli是一款邮箱App,如果你通过手机收发Exchange邮件的话,那它绝对值得一试。

这里只看它的架构,和系统默认Mail App相比,Acompli用Tab的形式,把日历,文档,联系人都整合到一个App里。尤其是邮件、日程、待办的整合,对于邮箱重度用户来说,不得不说是相当高效的设计。不过即使整合地再合理,Acompli整体感觉还是会稍微偏重,取舍就看个人了。

pic.004

2. Dashboard式的首页

该模式下,更适合有多个独立子功能模块的App。比较典型的案例,照片处理类产品,如美图秀秀,百度魔图,天天P图等。Dashboard模式的优点是扩展性强,缺点是各模块相互分裂。如Line Tools这款App,本身就是各种小工具的集合,相互之间没有关联,就非常适合Dashboard模式。

blog.005

3. 增加流程分支

在一些线性操作的App中,功能整合很可能发生在支线节点上。如Instagram为了进军微视频领域,而整合的视频功能。在拍照这里给了一个分支入口,进入视频拍摄模式。

pic.006

二、插件

解决App臃肿,不得不提的就是插件化设计,试以微信举例。

微信在集成了聊天,交友,社交媒体,生活服务,社交网络,表情平台,游戏商店如此庞杂的功能的情况下,安装包不过30M出头,很大程度上依赖于插件化的设计思想。

1. 界面框架

微信早期就搭了一个非常有利扩展的界面框架。这使得微信那么多版本,不断增加新功能,但每次新版看起来都变化不大,总是熟悉的4个Tab。每个Tab就像一块主板,功能像内存一样插在上面。

2. 外部插件

相比内部插件,外部插件的耦合度更低,但是功能更强大。如微信在聊天窗口中,点击加号>应用,可以将其他应用的内容发送给好友。

pic.007

3. 功能可配置

微信相当一部分功能可配置,非常灵活,比如漂流瓶功能,不用的话就可以关闭。还有些功能,当你不用到的时候是不可见的,如公众号。功能可配置+无感化,使得微信在这么大的体量下,依然可以保持相对简单。

pic.008

三、分拆

插件化是非常好的思路,但并非每个App都如微信这般,要往平台化方向发展。最近很多国外的App拆分,也是应对功能App臃肿的好方法。如foursquare一拆为二,把签到功能单独孵化成Swarm App。Facebook动作就更大了,拆分Messenger,试水Paper,下架Poke。App分拆之后,Facebook不用小心顾忌影响主App,可以大刀阔斧的迭代和试错。Google Drive拆分文档和表格应用,也是一例。

App拆分的好处是,单个App可以更聚焦,拥有更良好的用户体验。

一个更具代表性的例子或许是Line了。基于Line本身的成功,Line公司推出了一系列App,可以称之为App矩阵。各App功能独立,但在品牌上保持了高度的一致性。通过品牌和Avatar带来的强大影响力,App矩阵进一步增强用户黏性,并非常成功地辐射到周边产品。

pic.009

四、拉动

我非常欣赏Facebook、Google对App的杀伐决断。

但是App分拆确实也会带来一些问题:新App需要从0开始积累用户。

而通过已有App去拉动新App的量,是最简单直接地方式。

下面来看看拉动有哪些做法。

1. 广告

InstaFood是一款给照片添加美食信息的App。

左下是它的主界面。通过Drawer切换到What’s new界面时,InstaFood会推送一些广告,比如下图这几个妹子自拍,推荐用户下载他家另一款App Selfiegram。

blog.010

2. 入口

Line Camera的最后一个Icon,Pick。看起来和其他icon类似,是一个功能入口,实际上Pick是Line的另一款独立App。点击这个icon之后,会跳转到Pick的产品介绍页。

pic.012

3. 产品列表

产品列表模式的应用,更多见于系列App上。如Tapbots这家我很喜欢的公司,他们的设计自成一格,有一批固定粉丝。在App的关于界面,列出了Tapbots的所有产品列表,引导脑残粉去购买其他几款App。

pic.013

4. 应用推荐

另一类做法更讨巧些,在App中内置应用推荐模块,如手机管家Android版。推荐优质App的同时,当然举贤也不能不避亲,顺便拉动自己公司的其他App:)

img.013

五、打通

App间的拉动,更多见于功能独立的App之间。

对于一些功能耦合度较高的App来说,App间的打通是非常重要的设计点。

1. 插件式打通

插件式的打通,比如在Line中调起Line Camera,在Line Camera中完成任务后,带着结果返回到Line。调用的只是Line Camera功能的局部,始于拍照界面,终于分享界面,是一个封闭的流程。设计师需要关注的重点是,起点和终点两个体验衔接的地方,以及过程中的分支差异化处理,以保证流程的封闭性。

pic.015

2. App间打通

点击Facebook的Tab bar上的Messenger按钮,就会直接跳转到Messenger App。不同于插件式打通,这里并不是一个封闭流程,Messenger的所有功能可用。而在Messenger App中,全局的头部高亮区域,可以回到Facebook App,体验非常精准而流畅。这里Messenger App头部的全局返回是一个亮点,跨Tab全局一致,在单独打开Messenger App时不可见,不会影响到Messenger单独使用时的体验。

pic.016

打通的做法目前还不多见。在系统App中,如iOS通讯录,电话,短信,Facetime中也有体现。但随着App分拆变多之后,多个App之间的协同设计,应该引起设计师关注。

结语

移动互联网不是传统互联网的延续,更应视作颠覆。PC时代的庞然大物,不会也不应该出现在移动平台上。

对于增肥中的App,我们需要更有规划地整合新功能。对于过于臃肿的App,通过合理地插件化/分拆,App间的拉动/打通,才能在小而美和功能复杂性之间找到平衡点。

原文地址:isux.tencent
作者:死猫




交互设计基本功!5个值得学习的APP交互方式

一、下拉输入

代表应用:Flickr、Opera Coast、any.do、Timi记账

即通过下拉的动作来呼出输入操作,比如搜索、添加项目等,比如flickr、opera coast就是通过下拉呼出搜索框,另外,还有一种就是下拉添加项目,此类的app有any.do、Timi记账。下拉是一个很自然很便捷的动作,很适合于”随时、快速输入”的情境,比如any.do作为GTD应用,采取下拉添加的设计就非常适合,因为很多时候,我们都会在这样一种情境中使用这个功能:走在路上,突然有了一个灵感,于是赶紧打开any.do,把想到的记下来。这样的情境要求能够以最简单、最快的方式输入,而不用去寻找添加按钮。

Opera Coast的下拉搜索

图1 Opera Coast的下拉搜索

Flickr的下拉搜索

图2 Flickr的下拉搜索

二、登录验证帐号

代表应用:印象笔记

通常的登录和注册是分开设计的,而印象笔记将登录和注册整合,每一步骤都只有一个表单,注册和登录没有任何冲突。这样避免了”用户已存在”然后又要重新填写表单的不良体验,在流程上有很大的优化,如下图4所示:

印象笔记

图3 印象笔记

印象笔记的登录流程优化

图4 印象笔记的登录流程优化

三、未激活按钮的设计

代表应用:snapchat

交互设计中有个叫做”预设用途”的原则,大意就是一个界面或者控件,要让用户一看见它就知道如何使用。显然,最基本的要求就是至少要能知道这个控件可否操作,而所谓”未激活的按钮”就是含有”激活”和”未激活”两种状态而目前处于”未激活”状态的按钮,这就要求分别对两种状态进行设计。通常来说,有两种方法,隐藏或呈不可操作的视觉效果(比如灰色),比如snapchat的表单填写界面,当表单尚未填写完全时,CONTINUE按钮一直处于灰色状态,即告诉用户该按钮尚未激活。读到这里你或许会觉得这其实很简单嘛,但只要你仔细观察一下,就会发现有很多的应用没有这样设计。

snapchat的表单

图5 snapchat的表单

四、输入框title或提示文本的解决方案

代表应用:dubble

通常设计输入框时,我们会使用Lable标签给每个输入框一个title,比如”用户名”、”密码”,另外,还会在输入框中使用灰色的提示文本,如图6所示。但是,在手持设备的应用中,这样的设计会产生两个问题,一是浪费屏幕空间,我们知道,手持设备的屏幕空间是很宝贵的,而以Lable标签呈现的title会占去很大一块屏幕空间;二是提示文本在用户输入时便消失不见,提示效果无法持续到任务结束。那么,如何解决这两个问题呢,如下图7所示,在用户输入时将title移至输入框边框中,或者像dubble应用的注册界面,把输入框的提示文本移动到键盘上面,如图8所示:

图6 通常情况下的输入框设计

图6 通常情况下的输入框设计

图7 将title移至输入框边框

图7 将title移至输入框边框

dubble的输入框提示文本

图8 dubble的输入框提示文本

五、悬浮聊天窗,滑动关闭聊天窗口

代表应用:Facebook

如图9所示,Facebook将聊天窗口悬浮在界面边缘上,可以任意拖动,但会自动贴紧屏幕边缘,打开聊天时其他背景半透明遮罩,层次感很强,按住聊天窗口任意位置向右上角滑动即可关闭聊天窗,有一个回收的动效。淘宝手机客户端也借助了这个设计,这样的设计对于以用户动态为主,而私信聊天为辅的应用非常适合,比如微博、QQ空间等。稍微嘴贱一句,新浪微博之前一直想加强社交属性,减弱媒体属性的标签,但最终未果,我觉得新浪早点重视移动客户端并且像facebook一样用设计来加强社交属性或许会比较有效果。

facebook的悬浮聊天窗口

图9 facebook的悬浮聊天窗口

好了,这篇文章就到此为止了,找图、截图神马的真心不容易啊。如果你也发现了其他有趣并且有价值的交互设计,我非常期盼你也与我分享。你我共同进步,Peace and Love!

原文地址:jeffreyblog
作者:@刺绅堂七




新时代的互联网产品分析思路

003705IJo




IOS7 UI设计的十大准则

iOS7的10大设计准则涵盖了UI设计的交互性、界面信息可读性、图形设计规范以及信息的组织性等四个方面。读下去,看看你设计的UI都做到了么?

1、格式化内容


dos

创建屏幕布局的时候,应该适适配iOS设备屏幕。用户应该一次看清主要内容,而无需缩放或水平滚动。
点此查看更多

2、触摸控制


dos

尽量采用专门为触摸和手势设计的界面元素,这样可以使应用程序的交互更加轻松自然。
点此查看更多

3、命中目标


dos

设计可触控的控件的时候,尺寸不得小于44x44px,只有这样才能确保触摸的精度和命中率。
点此查看更多

4、字体尺寸


dos

文本中的文字尺寸不得小于11点,这样才能确保在常规距离下,无需缩放就可以清晰地阅读。
点此查看更多

5、对比度控制


dos

尽量确保文字色彩对比更明显,并且调整文字与背景的对比提高可读性。
点此查看更多

6、间距调整


dos

不要让文字出现重叠的状况。适当地增加行高和行间距,提高文字的易读性。
点此查看更多

7、高分辨率


dos

为所有图片资源提供高分辨率的版本(@2x)。那些未曾@2x的图像在Retina屏幕上会出现模糊的状况。
点此查看更多

8、防止拉伸


dos

始终控制好图片的高宽比,可以缩放,但是一定要避免拉伸,这样可以避免失真。
点此查看更多

9、信息架构


dos

创建易于阅读易于调整的布局,确保界面内容的可调整性。
点此查看更多

10、保持对齐


dos

让文本、图片、按钮在界面上保持对齐,相似相关内容合理靠近,让用户更容易理解界面信息。
点此查看更多

原文地址:Apple UI Design
优设网翻译:@陈子木




10大移动端网站案例激情赏析

网络环境研究

根据 CNNIC 第 32 次互联网络发展状况调查,截至2013 年 6 月,中国手机网民的总规模达 4.64 亿。其中,手机浏览器用户规模为3.69亿,同比增长21.0%,在手机网民中的渗透率为79.5%。

用户使用手机浏览器的频率稳步提升,75.6%的用户每天都使用,其中63.3%的用户每天使用多次。同时,从使用时长上看,手机上网开始挤占电脑上网时间,成为我国网民的一种主流上网方式。

手机浏览器作为移动互联网的入口地位将进一步稳定提升同时也成为网民接入移动互联网的首要入口。在这样的局势下面仅在PC端建立网站已经开始无法满足用户的需求。移动端网站建立的必要性十分凸显。

10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析

如图所示,3G4G网络的普及率以及WIFI覆盖率正快速增长,而相对占比也不断的提升。良好的网络环境将为移动端网站设计开拓更大的空间。这为网站的视觉展示以及流畅体验带来更多可能性,同时因为低速网络仍有比较大的占比,所以网站的性能优化仍然是每位设计师需要迫切关注的要点。

平台支持

10大移动端网站案例激情赏析

浏览器作为网站的承载基础,上图数据体现智能移动设备的市场占有量十分高,而普遍智能移动设备系统的自带浏览器以及第三方浏览器基本都是采用webkit内核,对网站都有较高的兼容度,这为设计带来更多可控性。(相较于IE6用户使用率仍高达24% 的PC端 【2013年6月微软数据:IE6最新市场份额,中国大陆】,webkit内核浏览器对ccs3以及html5的网站支持率达到的93.5%以上。)

交互差异性

不同的终端有着不同的交互方式。PC与移动设备的交互方式有着天壤之别,在PC上良好的页面交互方式放到移动端页面已然不完全合适。移动端有着更丰富的交互方式,比如利用手机陀螺仪的重力感应来实现一些交互(如 利用重力感应实现视差的js特效、旋转屏幕进行转跳、”摇一摇”实现页面切换等等),比如长按保存图片……同时移动端交互已经慢慢有一套完善成熟的交互体系。设计师在这方面可以更多的去学习借鉴移动产品的优秀交互方式应用到移动端网站设计中去,也应多纬度去沟通了解其在网页上实现的可行性。此处推荐一篇文章:《交互体验优化:4步让移动网站看起来像本地应用》—— AlloyTeam TAT.sheran》

响应式设计

而说到移动端网站不得不提响应式设计。什么是响应式?简而言之,就是一个网站能够兼容多个终端——而不是为每个终端做一个特定的版本。面对繁杂的移动设备分辨率,这听起来非常美好,我们接下来了通过一个案例来了解一下。

NEWTON RUNNING

点击标题或者扫描二维码浏览(此网站在PC与移动端皆可体验)

10大移动端网站案例激情赏析
10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析

通过案例我们能清晰了解到在各种移动终端层出不穷的今天,响应式设计的强大兼容性得到了巨大的体现。同时建立在强大的兼容性基础上,由于全终端共用一个网站,那么在开发、运营和维护上会更节省成本,而在网站建设前期会给设计以及重构加重任务;对于产品包装而言在不同终端会有更一致更完整的品牌形象。而在实际使用过程中发现,响应式设计在不同移动终端上能获得兼容度较高的视觉呈现同时会有部分功能性不够完善(如按钮点击区域过小);而在PC端部分浏览器会出现错位等不兼容情况;我们还发现在硬件性能较差的终端下,网站的流畅程度并不高(动态展示特效会出现卡顿);而在移动终端上网站的载入过程受到网速的很大影响。所以使用响应式设计的同时对设计师在交互设计、视觉设计,性能优化和重构方面会有更高的要求。

尽管此去任重道远,但是在国内外众多设计师的努力下依旧涌现许许多多的优秀案例。

霍比特人

点击标题或者扫描二维码浏览(此网站在PC与移动端皆可体验,PC端推荐chrome浏览)

10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析

该站针对PC端与移动端做不同的细致优化,出色的视觉呈现以及顺畅的交互体验让其有着浓烈的带入氛围与浑厚的史诗感,同时清晰的用户引导,有趣的深入探索以及巧妙的互动小游戏让其成为一个难得的佳作。由于承载的内容十分丰富,所以消耗网络资源较为巨大,载入时间略长。

Maker your money

点击连接或者扫描二维码浏览(此网站在PC与移动端皆可体验)

10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析

该站有着喜人的矢量插画设计风格,清晰的用户引导,生动流畅的动态展示,使得枯燥的介绍也变得让人容易接受起来,这不也正体现了设计的价值吗?

腾讯互动娱乐UP2014 发布会邀请函

点击连接或者扫描二维码浏览(手机浏览为佳)

10大移动端网站案例激情赏析

Html5动画设计,Svg格式文件优化,更简约新潮的视觉展示,更流畅的用户体验,让一个内容简约的页面立马上流了起来~!

腾讯移动游戏大奖赛

点击连接或者扫描二维码浏览(手机浏览为佳)

10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析

流畅的动画效果,简单有趣的小游戏,清晰的用户引导。好用、好看和有趣三个都有了~!

陈赫个人移动网站

点击连接或者扫描二维码浏览(手机浏览为佳)

10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析

以微信公众号为入口的轻度的拟APP设计的网站,功能按钮设计合理,跳转顺畅,日程、签到等互动内容使用流畅。

前海公馆移动站

点击连接或者扫描二维码浏览(手机浏览为佳)

10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析

企业型网站,制作严谨,专题有创意,但对导航的设计不统一略显遗憾,跳转不顺畅也导致用户体验较差。

宜家PS 2014 新品发布移动站

点击连接或者扫描二维码浏览(手机浏览为佳)

10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析

情感化场景设计,针对用户群的痛点表达到位,但产品展示不够清晰,未开通在线购买功能十分可惜。

小米移动商城

点击连接或者扫描二维码浏览(手机浏览为佳)

10大移动端网站案例激情赏析10大移动端网站案例激情赏析

脱胎于PC的平台站,布局合理,展示清晰,体验流畅,同时也较平淡规矩。

优衣库牛仔系列页面

点击连接或者扫描二维码浏览(此网站在PC与移动端皆可体验)

10大移动端网站案例激情赏析
10大移动端网站案例激情赏析

视觉上延续优衣库一贯的简约,响应式设计在多个终端上获得了比较完整的视觉效果。不足的是在手机端上,按钮过小,给操作带来一定困难。

总结

看完案例回归到实际的项目中我们会发现:设计师在执行前期的各纬度沟通十分重要,特别是和重构工程师的提前沟通,对于页面的还原度以及用户体验会有很大的帮助;由于有着兼容度较高的浏览器为基础,尝试一些新颖动画特效会让你的网站看起来更生动新潮;

跳开PC端页面设计的固定思维,更多的运用移动端特有的交互方式,会带来更酷用户体验,比如对重力感应的应用等。本文粗浅的分析希望给设计师们带来一些思考和帮助,有不足之处欢迎指正,也与诸君共勉。

原文地址:tgideas.qq




移动互联创业背后的逻辑:还有哪些创业机会?

许多人担心移动互联网又是另一波泡沫。我们的观点是,移动互联网真不是泡沫。拿大众点评来说,大家看看在传统互联网和移动互联网时代的价值有何不同。

 

移动互联网的基础是每个人手中的智能手机,手机与个人之间的强关系不是其他物品可以替代的!看看我们自己及身边的人,什么是不离身的?钱包不带都没关系,手机不能不带。所以移动互联网的创业,可以直接深入到个人的学习、工作、生活的每个细节。创新无所不在,你在那里。就看你如何利用好移动互联网,如何利用手中的那个智能手机的计算能力、位置信息、24h联网、以及其背后的唯一持有人的信息。

移动互联网有那些创业机会,从那里入手?今天我们试图解读一下。目前网上的主要文章都是从行业的角度来分析,这里我们想从移动互联网背后的商业逻辑来看创业机会。目的是能梳理出项目的商业逻辑,以协助创业者规划项目、投资者看清创业项目背后的价值。

一、基础需求

娱乐社交这是人类的基本需求,也是传统互联网的主要服务内容,移动互联网很自然的提供了这类服务。这背后的商业价值就不需要再分析,这里就简要提一下。

娱乐除了游戏(游戏产业很大、逻辑大家都明白),其他主要包括视频、音乐和阅读等, 典型产品:

虾米音乐:注册用户超过1200万,提供流畅且近乎完美的无线音乐解决方案,通过Wi-Fi或3G网络高速收听音乐,国内首家推出离线模式。

唱吧: 用户总量达到几千万用户,社交K歌手机应用,内置混响和回声效果,可以将你的声音进行修饰美化。智能打分系统,所得评分可以分享好友PK。

优酷:移动端日视频播放量超过1.5亿,月度覆盖用户超过1亿。6月日均PV1412万,超过爱奇艺(790万)和PSS(608万)之和。

盛大云中书城:移动端用户超过2000万,内容囊括盛大文学旗下起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下等网站内容及众多全国知名出版社、图书公司电子书,为消费者提供包括图书,报刊杂志等数字商品。

社交类产品只要提提这些名字即可了:微博、微信、陌陌、skype等。

我们一般不推荐创业者选择这类项目进行创业。一是去看看这些项目背后的满城遍尸,另外看看这些项目背后的艰难。成功不可复制,要认清项目当时的天时、地利、人和。

二、记录信息

记得智能手机刚出来时,APP都是关于如何管理电池、管理内存、等等,说白了就是帮你管理好自己的手机。随着这些基本的手机管理需求被满足,以及被巨头们切入后,就慢慢切入到个人的自我信息管理。

其商业逻辑就是帮你管理信息,不再需要笔记录。目前主要有的创业项目和具体的商业模式有:

51信用卡管家:帮你管理自己的信用卡,记录自己的帐单。目前激活用户近1000万。

挖财、随手记:帮你方便的用手机来记帐,让用户可以随时随地记账理财。

大姨妈:听说是很多女性朋友的必备应用,解决了在日历上划日期的苦逼时代。根据你的记录测算经期、排卵期;通过健康测试,让你更了解自己的身体状况。

咕咚运动:记录你每天的运动轨迹、路程、时速等数据。还可以与朋友分享。

iOil:有多少人有记录车的加油数据的习惯?几年前我干过这事,记录每天加油的油量、公里数,在计算自己的车油耗和油费开销。有了App更方便了。

这类项目应用应该还有不少可挖掘的地方,想想在我们生活中还需要经常记录些什么?生日、重要日子,宝宝的成长过程?怎么去产生商业价值,如何赢利就需要创业者去发挥自己的想像力了。

三、找商家

开篇说的“大众点评”就是找餐厅的一个例子。其商业逻辑就是帮用户快速找到自己需要的商家。这类应用的主题是落在商家上,我们看看那些商家可以APP了。

比如其他帮用户找餐厅有:

大众点评:移动端独立用户数达到7500万,大众点评已经成功在移动互联网布局这一模式,大众点评移动客户端已经成为本地生活必备工具。

淘宝点点:最大不同在于打通了商户后台CRM系统,实现O2O交易(不限于团购套餐)。对消费者而言,真实的菜品和点评信息,配加智能点餐系统,通过手机等移动终端实现的“懒人点菜神器”。

其他的有:客如云、易点、聚外卖等。

帮用户找宾馆的有:

快捷酒店管家:快速定位,在地图上直接找到附近的快捷酒店,够直观在地图上。提供快捷酒店日房信息展示及电话预订,直连酒店官网数据,可在线预订。

其他的有:冰点、酒店达人、今夜酒店特价、酒店小秘等。

帮用户找店铺的有:

压马路:是一个专门搜罗各种精彩设计、商品和店铺的网络平台,主要包括服饰和家居类产品。在压马路,你可以以更低的折扣价,购买到全世界精选出的有创意、有设计的好商品;也可以搜罗到各个隐藏在城市角落中的特色店铺。

还有像“找K”帮你找KTV等各类以帮用户找商家为核心的应用。创业者们可以想想还有那些商家需要被找?

四、找人服务

这类移动互联网创业可以说是2013上半年最火的一类项目,即帮用户直接找到“可以为他服务的人”。打车软件就是这样的一类应用,APP帮乘客与出租车司机直接对接服务。这类应用一般有两个应用端,需要服务的直接客户是安装一个APP,而提供服务的人安装一个终端面APP。这也只有在移动互联网时代才能提供如何直接服务。

这类APP的商业逻辑是减少信息沟通的环节,直接将服务的两端对接,帮找用户快速找到“可以提供优质服务的人”。一般这类应用的主题是按职业来分的,我们看看有那些职业可以APP。

出租车司机:快的打车、嘀嘀打车、打车小秘、摇摇招车。帮助乘客方便、快速的找到出租车司机。

配驾租车司机:易到用车提供专业配驾租车服务。用户发出需求,距离最近的车辆就会来接你。高端车型,专业服务,并配有专职司机。提供便捷、轻松、舒适的用车。

代驾司机: e代驾、爱代驾等,通过移动互联网技术改善传统代驾服务行业。在大大降低代驾等候时间和代驾服务费用的同时,更将安全和便捷带给大众。直接显示离用户最近的5名代驾司机,最大限度的压缩客户等待时间。

医生:春雨掌上医生,用户数量超过千万,一款让用户“自诊+问诊”的手机客户端。用户可以免费查询自己有可能罹患的疾病,免费向专业医生提问。帮助用户方便快捷的找到医生并进行咨询。

牙医:最近提供牙科咨询和牙医预约服务的我要看牙网刚刚获得融资。我要看牙网也推出了移动端App牙医问问,用户可就牙科问题向医生咨询,并直接预约附近的牙医安排就诊。

信用卡业务员:51办信用卡,你可以通过这个app或51信用卡上的“51办卡”可以直达各大银行的信用卡业务员。直接获得优秀服务。

理发师:美美豆用户超过100万,通过手机终端将用户和发型师之间的沟通管道打通,建立美发行业领域内,线上线下相结合的一个创新模式。

家政:e家洁,一款基于地理位置的找小时工应用,主要提供清洁房屋服务。可以随时随地给身边的小时工打电话。绕开家政公司,低价、方便、简单。

律师 :大律师,一款结合“图文咨询+电话咨询”的法律问答工具;为您回答您自己或他人所提出的法律问题, 并可向专业律师进行电话咨询。

移动互联网让很多职业建立自己个人的品牌,让信息更对称。创业朋友们想想还有那些职位还可以用上APP?各类设计师、各类咨询师、会计师、模特、歌手、摄影师、各类维修员、裁缝师,太多了列不完。这里的创业机会还有很多,有些虽然不一定可以做成一个很大的企业,但作为一个小而美的创业项目也不错。

五、直接购买

想到什么?淘宝?嗯,不错,现在在淘宝上可以买很多东西了,但这里面还是有不少创业机会。项目的商业逻辑是减少购买环节、减低购买成本。用移动互联网可以实现更多有意思的创业项目,我们来看看一些案例吧。

铜板街:用户可以通过移动互联网平台购买理财产品,具有安全、简单、便捷特点的。为用户精选和推荐的理财产品皆为零风险或低风险,保障用户的本金不会亏损。

格瓦拉@电影:用户通过查询电影院排片表,选择需要看的电影场次以及座位,并完成在线支付,到场自主取票,整个过程省去了排队买票的时间。

航班管家:用户上千万,可以快速查询航班、订购机票,实时了解飞机起降情况,获取机场交通餐饮购物等。

以上的购买服务淘宝都有,应该说直接购买服务淘宝都会做。但这里面留给创业者的机会在那里?我们分析从两个方面入手:一是在一个细分领域做深,另一个是充分利用移动互联网的优势。

六、智能服务

这是一个替代的方式,原来需要人服务的,用机器代替。商业逻辑就非常简单,机器代替人服务,效率、成本提升。最直接的就是导航软件,替代了原来在高速口有很多举牌子“带路”的。现在好像还有,不过已经没以前多了。

其他智能服务的典型案例:

景点通:一款专业景点导游应用,目前用户300多万。可任意缩放景区地图,旅行线路规划,支持景区定位和指北针,专业的语音介绍。一个了解全国各大景区,懂玩乐、懂历史并为用户合理安排时间、设置好地图路线的景区私人导游。

大谷打工网:中国最大的手机招人平台,为打工者提供免费、可靠的求职平台。同时,也为各大企业提供智能专属的基层人力资源招人解决方案,替代传统的招聘会。

手机租房:借助智能手机特有的GPS定位、电话、短信、拍照、系统提醒等功能,努力尝试改变被中介统治已久的租房市场,帮租房人用最少的钱租到最好的房。

智能服务的APP我没有仔细去找,想想应该会有更多。比如手机挂号平台、各类银行APP等等。另外这类应用的分类也有点模糊,比如某种程序上打车APP也是智能叫车服务,替代了原来的呼叫调度中心。Anyway,何必为难自己,分类只是为了方便,没有必要太纠结。

小结

上面几种商业模型,肯定没有覆盖移动互联网的所有创业项目,我只希望起到抛砖引玉的作用。第一类“玉”是创业者能得到启发,创新出好的项目。第二类“玉”是有朋友能一起总结分析,看看在移动互联网创业背后还有那些商业逻辑。




Gartner:2015-2016年需掌握的10大移动技术

据国外媒体报道,想要发挥移动性全部潜力,必须掌握广泛的技术和技能。其中许多是IT人员不熟悉的技术和技能。市场研究公司Gartner的副总裁和 高级分析师尼克·琼斯(Nick Jones)分享了Gartner认为公司机构在2015年至2016年必须掌握的10大移动技术。

1. 多平台/多架构应用开发工具

大多数公司机构需要应用开发工具支持未来的“3 x 3”平台与架构,即三个主要平台(Android、 iOS和Windows)和三个主要架构(本地、混合和移动Web)。工具选择是一个复杂的平衡行动,权衡许多技术和非技术问题,如生产效率和厂商的稳定性。大多数大新公司机构将需要一些工具组合提供他们需要的架构和平台。

2. HTML5

HTML5对于移动应用便携性不是一个简单的灵丹妙药,因为它分裂、不成熟并且会产生许多实施和安全的风险。然而,随着HTML5及其开发工具的成熟,移动网站和混合应用的普及将增长。因此,尽管有许多挑战,HTML5对于提供跨多个平台的应用的公司机构来说是一个重要的技术。

3. 高级移动用户体验设计

领先的移动应用将提供不同寻常的用户体验。这种用户体验是采用各种新技术和方法实现的,如动机设计、“安静的”设计和“好玩的”设计。设计者还创建能够应对移动挑战的应用,如部分用户关注和中断或者能够利用增强现实等新颖的功能来使用这个技术。领先的消费者应用程序将为用户界面设计制定一个高标准。所有的公司机构必须掌握新的技能并且与新的伙伴合作以满足用户日益增长的需求。

4. 高精确度移动定位技术

知道一个人的位置精确到几英尺范围内是提供相关信息和服务的一个关键的实现因素。利用室内准确定位的应用现在使用Wi-Fi、图像、超声波信号和地磁等技术。在2014年,Gartner预测,使用新蓝牙智能标准的无线信号的应用将增长。从长远看,智能照明等技术也将变得非常重要。准确室内定位技术与移动应用的结合将产生新一代非常个性化的服务和信息。

5. 可穿戴设备

智能手机将成为个人局域网的中心。个人局域网由身体上的健康医疗传感器、智能首饰、智能手表、显示设备(如谷歌眼镜)和嵌入到服装和鞋中的各种传感器组成。这些技术设备将与移动应用沟通,用新的方式提供信息,在体育、健身、时尚、业余爱好和健康医疗等方面推出广泛的产品和服务。

6. 新的Wi-Fi标准

新出现的Wi-Fi标准,如802.11ac、11ad、11aq和11ah,将提高Wi-Fi性能,使Wi-Fi成为遥测等应用更相关的技术并且使Wi-Fi能够提供新的服务。在未来三年里,随着公司机构中出现更多的具有Wi-Fi功能的设备,随着蜂窝工作量转移更流行,以及定位应用需要密度更大的接入点配置,对于Wi-Fi基础设施的需求将增长。新标准和新应用所需要的性能产生的机会要求许多公司机构修改或者更换自己的Wi-Fi基础设施。

7. 企业移动管理

企业移动管理(EMM)这个词解释移动管理、安全和技术支持等技术未来的演进和融合。企业移动管理包括移动设备管理、移动应用管理、包装和集装箱化以及企业文件同步化和共享的一些因素。这些工具将成熟,应用范围扩大并且最终解决智能手机、平板电脑和PC上所有流行的操作系统的移动管理需求。

8. 智能对象

到2020年,成熟市场的普通富裕家庭都会有数百个智能对象,包括LED灯泡、玩具、家用设备、体育设备、医疗设备以及可控制的电源插座等。这些家庭智能对象将是物联网的一部分,其中多数设备能够以某种方式与智能手机或者平板电脑中的应用沟通。智能手机和平板电脑将执行许多功能,包括遥控器、显示和分析信息、与社交网络配合监视能够发微博或者发帖的“东西”、支付订阅服务费、订购更换耗材和更新对象固件。

9. LTE和LTE-A

LTE和接替它的技术LTE-A是提高频谱效率的蜂窝技术,从理论上可将蜂窝网络的最大上载速度提高到每秒1GB,同时减少延迟。所有的移动用户都将从改善的带宽中受益。优越的性能和LTE广播等新功能将使网络运营商能够提供新的服务。

10. 测量与监视工具

移动设备的多样性使全面的应用测试成为不可能的事情。移动网络不确定的性质和支持移动网络的云服务能够产生很难发现的性能瓶颈。通常叫作“应用性能监视”的移动测量和监视工具能够帮助解决这个问题。移动应用监视工具能够提供应用行为的可见性、提供使用哪些设备或者操作系统的统计、监视用户行为以便确定确定成功地利用了哪一个应用程序的性能。